日本産コメ、中国で発売再開…価格は現地産の２０倍

２６日、北京市内のスーパーで販売が開始された日本米
　中国の北京、上海で２６日、輸出が解禁された日本産コメが２００３年以来４年ぶりに発売された。
　価格は現地産より大幅に高いが、日本側は味と安全性を売り物に、中国の富裕層を中心に売り込んでいきたい考えだ。政府は世界的な日本食ブームも追い風に、２０１３年までに農林水産物の輸出額を現行の約２・６倍の１兆円規模とする「攻めの農政」を進めており、中国へのコメ輸出再開に、大きな期待がかかっている。（北京　寺村暁人、経済部　梅津一太）
　◆贈答用にも
　北京市のイトーヨーカドー亜運村店では、午前９時の開店と同時に、新潟産コシヒカリと宮城産ひとめぼれの２品種が発売された。２キロ・グラム入りの袋を９袋も購入した一番乗りの会社員・銭盛利さん（５０）は、「上海で日本のコメを食べ、とてもおいしかったので買いに来た。全部自分で食べるつもりだが、おいしければ知人や親類にも贈りたい」と満足気だった。
　店頭では炊きたてのご飯も提供され、試食の輪が広がった。円年妹さん（９４）は「こんなにおいしいコメは食べたことがない」と感想を述べた。
　価格はコシヒカリが２キロ・グラムで１９８元（約３２００円）、ひとめぼれが同１８８元（約３００８円）。これに対し、中国産は安いもので同８元程度と、価格では２０倍以上のハンデがある。しかし、中国のコメの年間消費量は２億トン超と、日本（約９００万トン）の２０倍以上。都市部では富裕層が急速に増えており、高級食材や贈答用として受け入れられれば、潜在的な市場規模は大きいと関係者は期待する。
　前日には北京の日本大使館で、中国の関係者を招いての試食会も開かれ、スシなどの和食が振る舞われた。
　◆ブランド通じず
　ただ、価格が高いこと以外にも、日本産コメの普及には課題が残る。
　すでに中国では、「コシヒカリ」や「ひとめぼれ」の中国表記である「越光」「一目惚」が商標登録されている。このため、ヨーカドーで発売されたコメの袋にも漢字ではブランドが表記できず、「新潟県産」「宮城県産」とあるだけ。日本で培ったブランド戦略は最初からタガがはめられている。
　日本産コメの対中輸出は、害虫の検疫問題で０３年に停止されていたが、今年４月に中国の温家宝首相が訪日した際に解禁が決定した。６月２４に第１陣の２４トンが横浜港から初出荷されていた。
　◆リンゴ、緑茶も
　政府は、対中コメ輸出の再開を弾みに、農林水産物の輸出拡大に力を入れる考えだ。安倍首相は「農林水産物や食品は国内向けという固定観念を打ち破る」として、輸出額を０６年の約３７００億円から１３年に１兆円に増やす目標を掲げている。
　日本の農林水産物は、海外でも「見た目が美しく、おいしい」との定評が高い。しかも、世界的な健康志向の高まりを背景に低脂肪の日本食がブームとなっており、着々と販路を拡大している。
　香港、台湾で高級贈答品として浸透しつつあるリンゴの輸出額は０６年、前年実績の７％増の５７億円に達した。欧米で人気の緑茶も前年に比べて４５％増の３１億円に拡大した。輸出額全体でも前年に比べて１３％増加している。

YOMIURIより
　20倍ものお金を払って買うのぉ？